Prevedere con precisione il futuro è impossibile.
Nessuno ha una sfera magica, ma una cosa sappiamo, e cioè che gli imprevisti o sfortune capitano.

Possiamo chiamare questi eventi come “Black Swan” o Cigno Nero e per te caro imprenditore si trattano di eventi che possono dare un duro colpo alla tua azienda, o al contrario, diventare una grande fonte di guadagno!

In questo articolo esploreremo i “Cigni Neri” e come questi eventi straordinari cambiano il nostro modo di vivere e di vedere il mondo. Analizzeremo come influenzano le tendenze di mercato e il pericolo che rappresentano per le aziende.

Il Cigno Nero: Cos’è e Perché Dovrebbe Preoccuparti?

Il termine “Cigno Nero” è stato introdotto da Nassim Nicholas Taleb nel suo libro The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable. Si riferisce a un evento che soddisfa tre criteri specifici:

Rarità:

È un evento fuori dal comune e altamente improbabile, al di là delle aspettative normali, qualcosa che mai avresti pensato prima per farla semplice.

Impatti Estesi:

Ha conseguenze enormi e rivoluzionarie, spesso significano immediati cambi di abitudine e stile di vita, un’evento così sentito da essere in grado di stravolgere la tua quotidianità!

Retrospettivamente Prevedibile:

Sebbene sorprenda quando accade, dopo il suo verificarsi, le persone tendono a trovare spiegazioni che lo rendono apparentemente prevedibile.

Probabilmente, leggendo questo, ti sarà venuto in mente un evento relativamente recente: la pandemia di COVID-19, esempio perfetto di un Cigno Nero, che ha palesemente cambiato il nostro modo di vivere e interagire.

Ci basta pensare alle mascherine, la stretta di mano con i gomiti, o anche la sola paura del prossimo perché potrebbe essere ammalato, tieni bene a mente perchè nelle seguenti righe troverai molti fattori più di quello che pensi anche con altri grandi eventi del passato!

L’Impatto dei Cigni Neri sui Mercati

Stravolgendo la quotidianità è ovvio che vengano anche stravolte le dinamiche di mercato, spesso finendo per mettere in crisi i modelli di business esistente ma allo stesso creando nuove opportunità per chi è in grado di adattarsi.

Eccoti alcuni esempi di effetti che i Cigni Neri hanno sulla società:

Impatto Finanziario Diretto


I Cigni Neri possono influenzare drasticamente il valore delle azioni, i flussi di cassa e la redditività. 

Con la pandemia possiamo pensare ai titoli nazionali che hanno subito perdite non appena era stato annunciato in tutto il mondo (guarda la Cina).

Con la guerra tra Russia e Ucraina possiamo pensare a come il Rublo era crollato di valore allo scoppio della guerra stessa.

Quello che però possiamo osservare nel nostro paese sono quelle aziende che magari commerciavano proprio con la Russia e sono rimaste tagliate fuori dal mercato. D’altra parte invece aziende che, approfittando della situazione, hanno trovato nuovi mercati o hanno ampliato le loro operazioni in altre regioni.

Cambiamenti nel comportamento del consumatore


Il più delle volte questi eventi cambiano la percezione e comportamenti dei consumatori, durante la quarantena ad esempio erano aumentati a dismisura gli acquisti online, in primis perchè la maggior parte dei negozi erano chiusi, e poi anche perchè i consumatori passavano molto più tempo online.

Un altro esempio può essere osservato nella crescente attenzione verso la sostenibilità e l’etica aziendale. Eventi come le crisi ambientali e sociali hanno portato i consumatori a diventare più consapevoli e selettivi riguardo ai marchi che sostengono e ai prodotti che acquistano.

Regolamentazioni e Normative

Le istituzioni nel tentativo di evitare il ripetersi di questi eventi spesso applicano nuove norme e regolamentazioni, pensiamo alla crisi finanziaria del 2008 che ha portato a una revisione delle normative bancarie globali, cambiando il modo in cui le istituzioni finanziarie operano, esigendo maggiore trasparenza nelle operazioni e una sorveglianza più stringente.

Innovazione e Adattamento

È brutto doverlo dire, dove c’è stata la distruzione c’è sempre stata anche una ricostruzione.

Pur essendo devastanti questi eventi spesso offrono anche spazi per l’innovazione e l’adattamento. Le aziende che riescono a rispondere con rapidità e creatività possono emergere più forti di prima. La necessità di adattarsi a nuove realtà e sfide stimola l’innovazione e incoraggia la ricerca di soluzioni alternative.
Un esempio emblematico è quello delle aziende che hanno investito nella digitalizzazione o nella costruzione sostenibile, trend che negli ultimi anni stanno diventando oggetto anche di incentivi da parte dello stato.

Come vedi si creano molti rischi ma anche molte opportunità, la soluzione in entrambi i casi è essere sempre pronti a tutto!

Prepararsi all’Inatteso


Nassim Nicholas Taleb, nel suo libro, propone una serie di strategie per affrontare e prepararsi agli eventi imprevisti e dirompenti. Queste strategie sono particolarmente utili per gli imprenditori, poiché offrono un approccio proattivo e resiliente agli imprevisti. Di seguito, esploreremo alcune di queste strategie e come possono aiutare a navigare attraverso l’incertezza e il caos.

Mentalità di Antifragilità

L’autore suggerisce che le aziende dovrebbero diventare antifragili, cioè capaci di trarre beneficio dai disordini e dagli imprevisti. Questo significa progettare sistemi che non solo resistono agli shock, ma che possano anche migliorare grazie ad essi.

Un esempio pratico di chi ha fatto questo può essere Maserati, l’azienda ha investito in innovazione e sviluppo per rispondere alle nuove esigenze del mercato. Ha lanciato modelli innovativi come il Maserati Levante, il primo SUV del marchio, che ha attratto nuovi segmenti di clientela e ha contribuito a diversificare l’offerta.

Diversificazione delle Attività

Non mettere tutte le uova nello stesso paniere è una strategia vecchia ma sempre valida. Di solito questa regola si applica alle fonti di reddito personali, in un’azienda invece si traduce nell’ espandere le proprie operazioni in settori, prodotti o mercati differenti, riducendo così il rischio legato alla dipendenza da una sola fonte di reddito. 

Esempio pratico è limitarsi al mercato nazionale e non a quello internazionale. In caso di crisi del nostro paese, operare all’estero può aiutarti ad attutire il colpo e continuare a lavorare.

Flessibilità e Adattabilità

Creare strutture aziendali che possano adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato oggi fa la differenza.

Ne sono un esempio molteplici aziende cinesi, le quali adattano la loro struttura al prodotto richiesto, così come quelle americane.
Ricordo un video di un’azienda di sviluppo videoludico dove hanno creato da zero un’intera linea di produzione per creare joystick, una volta completato la produzione la linea è stata smantellata e adattata ad un altro prodotto.

Gestione del Rischio

Implementare una robusta gestione del rischio che identifichi, valuti e mitighi potenziali minacce.
Non si parla solo di rischi esterni, anche la conclusione di collaborazione con varie risorse può essere un piccolo Cigno Nero per l’azienda!
Diventa così d’obbligo imparare a gestire ed analizzare gli scenari peggiori per l’azienda.

Formazione, investimenti ponderati, assicurazioni, sono solo alcuni degli strumenti per gestire al meglio il rischio.

Investire in Innovazione

Internet, industria 4.0 e AI sono alcuni degli esempi più tangibili di quanto sia importante investire nell’innovazione e stare sempre aggiornati sulle novità.
Chi ha cominciato ad utilizzare queste tecnologie da subito è oggi in netto vantaggio, e ha probabilmente conquistato una fetta di mercato più ampia di molte altre aziende.

L’evoluzione e il cambiamento sono una cosa naturale nella nostra società, ci sarà sempre una tecnologia che rimpiazza la precedente, per questo è importante restare sempre aggiornati sulle novità ed eventi globali.

Casi di Studio: Aziende che Hanno Superato i Cigni Neri

Esaminiamo alcune aziende che hanno dimostrato resilienza e capacità di adattamento durante eventi di Cigno Nero, trasformando le sfide in opportunità.

Netflix: La Transizione da DVD a Streaming

Quando il mercato dei DVD ha iniziato a declinare, Netflix ha anticipato il cambiamento verso lo streaming online. Ha investito massicciamente nella produzione di contenuti originali e ha migliorato la sua piattaforma di streaming, diventando una delle principali piattaforme di intrattenimento globale.

Spunto: Visione a lungo termine e investimenti in contenuti originali per differenziarsi

Microsoft: Il Fallimento di Windows Vista

Dopo il fallimento di Windows Vista, Microsoft ha riorientato i suoi sforzi verso lo sviluppo di Windows 7, che è stato ben accolto dal mercato. Inoltre, l’azienda ha ampliato la sua offerta con i servizi cloud tramite Azure, rispondendo così alle nuove esigenze tecnologiche.

Spunto: Accettazione del lancio fallito e adattamento

Adobe: La Transizione verso il Modello di Abbonamento

Adobe ha affrontato una crisi di mercato quando il suo modello di vendita di software basato su licenze stava diventando obsoleto. L’azienda ha adottato con successo un modello di abbonamento basato su cloud con Adobe Creative Cloud. Questo cambiamento ha permesso a Adobe di garantire entrate ricorrenti e di adattarsi ai nuovi paradigmi di consumo del software.

Spunto: Adattamento al nuovo paradigma di mercato e stabilizzazione dei flussi di reddito 

Preparati oggi per il domani

I Cigni Neri sono eventi inevitabili e potenzialmente devastanti, ma con la giusta preparazione, possono anche rappresentare un’opportunità di crescita e innovazione. Gli imprenditori devono abbracciare l’incertezza, sviluppare strategie per affrontarla e rimanere sempre vigili ai segnali di cambiamento.

E come puoi fare tutto questo?

Facile! Continuando a formarti.

Ogni mese abbiamo a disposizioni corsi e giornate di formazione sempre nuove e aggiornate, il nostro obiettivo è il miglioramento continuo e ottimizzazione d’impresa.

Grazie a ospiti nuovi, e formatori specifici per ogni disciplina, riusciamo a dare agli imprenditori un’ampia panoramica di ogni singolo importante dettaglio del fare impresa.

In questa pagina puoi trovare i nostri prossimi eventi e partecipare sia online che offline

Resta sempre aggiornato e preparati al meglio per il futuro!

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A presto e Buon Valore!
Claudio